2021年台灣設計展在嘉義市，透過設計展，讓全臺灣看見嘉義市，我們也看見設計思維融入城市治理所帶來的影響力，延續此種盛況，我們打造城市品牌識別，找出城市隱藏的本質，對外強化自己的特色與差異，對內凝聚大家的認同與信心。
嘉義市累積300年悠長歷史，擁有深厚的傳統底蘊，透過質化與量化的調研工作，重新爬梳嘉義市的紋理特質，挖掘出這座城市擁有成熟知性、穩重內斂的內在個性與熱情活潑、多元觀點的外在性格，以這項城市DNA為基礎，量身打造專屬視覺識別系統，開展出品牌標誌識別、中英文標準字、品標誌的色彩應用、標誌的視覺應用、指標系統等項目。
此次LOGO設計由最能代表嘉義市城市地標的中央噴水池出發，以此轉化創造出「I+」的視覺，這兩個元素代表著這座城市擁有豐富的歷史底蘊與開放前進的特質，從側視與俯瞰兩種角度，傳達嘉義市包容變化與創新實驗的可能性。中間負空間C藏入城市英文Chiayi City的開頭字母「C」，寓意著以多元角度探索嘉義市。視覺上的「I」「+」也隱含著城市升級，由「我」、由「市民」出發，向上Plus的意涵，而音譯上「愛嘉」即「愛家」的諧音，亦邀請每位朋友來到嘉義市展開生活。
品牌標誌依循黃金比例製圖，由一連串費波那契數列組成，在色彩上，以暖灰色搭配鮮黃綠色，代表著順應變化、穩定但仍具個人風格的獨特個性，呈現嘉義市是多元包容的城市，能真誠且熱情地對待所有人，也讓所有人的幸福成真。
中文標準字以具歷史感橫細直粗的明體為骨架，融合具現代感的黑體特色，並加入代表嘉義市溫柔面貌的圓體意象；英文標準字，部分字母筆劃上方做出變化，且y以小寫同高呈現，透過斜線傳達城市的活力與變化。
城市品牌不單只有視覺設計，背後更乘載這座城市「以人為本」的信念。我們透過視覺傳達共通的理念，讓不同領域團隊跨域合作，凝聚共識，進而讓市民感受到設計思考導入城市治理的服務溫度。
「小城市‧大創新 Small City, Big Change」為嘉義市城市品牌核心精神，雖為60平方公里的小城市，卻有著無窮無盡的能量。透過品牌的力量，對外強化城市的特色與差異性，對內凝聚大家的認同與信心，以此為新里程碑，讓設計創新帶動城市升級，激發更多元的想像，開展城市「新格局」，邁向宜居「新生活」。
主視覺設計團隊：IF OFFICE
視覺設計師：馮宇
動態視覺設計團隊：二棲設計 27Design
27Design 動態設計導演：林呈軒
字型執行製作：justfont
字體設計師：曾國榕